Аналітика споживчого ринку - сфера, де треба постійно розширювати свої знання, навчатися, схоплювати нові фішечки, вивчати свіжі Лайфхак. Маркетинг - він же не тільки для маркетологів, він буде корисний і власникам бізнесу, і менеджерам з продажу, копірайтерів та просто професіоналам своєї справи. Щоб бути на плаву в сучасних реаліях не зайвим буде вивчити рейтинг кращих книг для маркетологів, і відібрати для себе щось нове.
зміст
- 1 Як вибрати
- 2 Рейтинг кращих книг для маркетологів
- 2.1 Філіп Котлер «Основи маркетингу»
- 2.2 Настільна книга директора з маркетингу. Маркетингове планування. Роман Хібінг, Скотт Купер.
- 2.3 «Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету. »Майкл Стелзнер
- 2.4 «Нейромаркетинг в дії. Як проникнути в мозок покупця. »Девід Льюіс
- 2.5 «Психологія переконання.» Роберт Чалдини
- 2.6 «Як придумати ідею, якщо ви не Огілві.» Олексій Іванов
- 2.7 «Сила простоти. Керівництво по створенню ефективних маркетингових стратегій »Траут, Рівкін
- 2.8 «Заразливий: психологія сарафанного радіо. Як продукти та ідеї стають популярними »Йона Бергер
- 2.9 "Односторінковий маркетинговий план. Як знайти нових клієнтів, заробити більше грошей і виділитися з натовпу" Аллан Діб. Рік видання 2018.
- 2.10 "Фіолетова корова" Сет Годін
- 3 Висновок
Як обрати
Щоб знайти цікаву книгу з маркетингу, зверніть увагу на свої знання в цій галузі. Хто ви? Професіонал або чайник? Позначивши свій рівень, можна приступати до пошуку хвилюючого чтива. Нижче наведена добірка популярних книг. Деякі видання написані давно, але існують прописні істини, які ніколи не втрачають своєї актуальності, і це варто враховувати. Нові видання хороші, тим, що відкривають нові можливості, які спираються на сучасні, недавно з'явилися технології.
Не бійтеся робити помилки при виборі, в будь-якому випадку кожна з цих книг несе в собі важливу інформацію і буде корисна, як маркетологам будь-якого рівня, так і людям, які вважають, що від маркетингу далекі.
Рейтинг кращих книг для маркетологів
Філіп Котлер «Основи маркетингу»
Якщо вас цікавлять кращі автори по маркетингу, значить, вам обов'язково варто звернути увагу на Філіпа Котлера та його твір «Основи маркетингу». Автор є професором міжнародного маркетингу, має ступінь магістра економіки та отримав почесний ступінь доктора філософії. Його книга - це не просто хіт або бестселер, немає, це справжня «Біблія» по маркетингу. І буде цікава як для початківців, так і для досвідчених маркетологів.
В «Основах маркетингу» вдало поєднуються теорія, приклади практики і методичні прийоми, спрямовані на закріплення і засвоєння матеріалу. Завдяки читання автора, у вашій голові все розкладеться по поличках і основи будь-якого бізнесу стануть здаватися самі по собі зрозумілі. Так як в світі ніщо не вічне, то і деякі відомості з книги з часом втрачають актуальність, наприклад, це стосується історій з деякими компаніями. Тому дивіться на рік публікації видання, книга постійно перевидається і в 2018 році вийшла нова версія.
До речі, автор входить в п'ятірку кращих маркетологів, і його поради актуальні незалежно часу.
Купити можна в «Лабіринті» за 2800 рублів.
Філіп Котлер «Основи маркетингу» Переваги:- На думку читачів, одна з кращих зарубіжних книг;
- Легко читається;
- З практичними порадами;
- Розкривається значення маркетингу;
- Бізнес-бестселер;
- Аналіз злетів і падінь;
- Сама купується в нашій країні;
- Систематизація теорії і практики маркетингу.
- Висока вартість;
- Старі видання вимагають перегляду з позиції сьогоднішнього дня.
Настільна книга директора з маркетингу. Маркетингове планування. Роман Хібінг, Скотт Купер.
Настільна книга директора з маркетингу (Маркетингове планування) є найважливішим посібником і для початківця маркетолога і для керівників компанії. У творі докладно описується кожен етап по роботі над маркетинговим планом. Практика стане значно легше, так як автори детально розкривають інформацію про всі необхідні інструменти і методиках. Книга допомагає аналізувати ринкові загрози і направляє на правильний шлях спілкування зі споживачем. Бонусом стануть готові форми таблиць аналізів, при бажанні їх граючи можна використовувати, як заготовки. Загалом, якщо у вас немає бажання просиджувати штани на занудних лекціях, то придбайте працю Хібінга і Купера, де все розжовано по максимуму.
Вартість за видання 2007 року: близько 600 рублів.
Настільна книга директора з маркетингу. Маркетингове планування. Роман Хібінг, Скотт Купер. переваги:- Чудовий бізнес-аналіз;
- Визначено цільові ринки і маркетингові цілі;
- Є готові форми таблиць;
- З покроковим планом дій;
- Допомагає розробити маркетингову стратегію;
- Допоможе стати маркетологом.
- Не у всіх магазинах продається.
«Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету. »Майкл Стелзнер
Вельми цікаво буде почитати експерта в області соціальних медіа, Майкла Стелзнера. Його захоплюючий працю «Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету. »Буде корисний для ознайомлення людям, які багато часу проводять в мережі і створюють той чи інший контент. Також ідеї Стелзнера будуть корисні для малого бізнесу, так як інтернет можна використовувати в якості майданчика, що допомагає знаходити зацікавлених клієнтів.
Автор вельми оригінально доносить до читача, що люди є двигуном, а паливом стає друкується матеріал в мережі. Застосовуючи описані в книги прийоми, читач розуміє, як важливо зібрати аудиторію, змусити її собі вірити, а вже потім плавно закидати вудки з рекламою. Мова оповідання живий, читається легко і головне захоплює. Є поради по роботі з експертами.
Купити книгу можна за 780 рублів.
«Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету. »Майкл Стелзнер Переваги:- Захоплююча і захоплююча, читається на одному диханні;
- Підійде, щоб навчитися писати чіпляють тексти;
- Читається швидко і підійде для читання в транспорті;
- Є поради по роботі не тільки з текстами, але і відео;
- Багато цікавих рекомендацій та ідей;
- Налаштовує на позитивне мислення.
- Не часто зустрінеш у продажу.
«Нейромаркетинг в дії. Як проникнути в мозок покупця. »Девід Льюіс
Якщо ви націлені на продажу свого товару, то Девід Льюіс в своєму творі «Нейромаркетинг в дії. Як проникнути в мозок покупця »докладно розповідає про всі хитрощі, якими можна запаморочити покупця. Що цікаво, в його книзі можна не тільки дивитися поглядом досвідченого маркетолога, а й дається можливість відчути себе покупцем, на якого йде полювання. Виходить погляд з одного і з іншого боку, вимальовується об'єктивну картину того, що відбувається. Нейромаркетинг заснований на тому, щоб вивчати поведінку споживачів в момент вивчення наданих товарів. У книзі наведені різні ситуації і описана реакція покупців. Вивчення поведінки покупців дозволяє значно підвищити ефективність рекламного впливу.
Скільки коштує така книга? Можна купити в «Лабіринті» за 1080 рублів.
«Нейромаркетинг в дії. Як проникнути в мозок покупця. »Девід Льюїс Переваги:- З практичними порадами щодо залучення покупців;
- Показані основні інструменти, що дозволяють маніпулювати купівельним бажанням;
- Вказується на що звернути увагу;
- Облік емоційного стану покупця;
- Підійде для практиків-новачків і загального розвитку.
- Висока ціна.
«Психологія переконання.» Роберт Чалдини
Будь-маркетолог повинен володіти знанням психології, і ніколи не буде зайвим прочитати корисну інформацію на цю тему. У книзі Роберта Чалдини «Психологія переконання» розповідається про 50 найефективніших методах переконання, які відмінно допомагають будувати взаємовигідні відносини з іншими людьми. «Психологія переконання» написана легким і доступним до сприйняття мовою, не потрібно себе змушувати читати, вміст настільки захоплює, що не встигнете озирнутися, а читання позаду і в голові з'явилася нова поличка з необхідними знаннями. Є конкретні дослідження і з них наведені відповідні приклади, які допомагають навчитися переконливо доносити свою точку зору. У книзі не тільки розповідається про способи переконання, а й приведена пристойна доказова база, завдяки якій можна гнати всі сумніви геть.
«Психологія переконання.» Роберт Чалдини Переваги:- Написана експертом;
- З практичними порадами і з цікавими прикладами;
- Завдяки наведених порад, можна навіть навчити дитину необхідних знань;
- Легко читається, захоплює;
- Допомагає налагодити контакти з оточуючими людьми.
- Для деяких людей написане може здатися прописну істину.
«Як придумати ідею, якщо ви не Огілві.» Олексій Іванов
Безліч оригінальних ідей можна виявити в книзі російського автора Олексія Іванова «Як придумати ідею, якщо ви не Огілві». Легкий мова оповіді дозволяє книгу «проковтнути залпом», а наявність ілюстрацій - додатковий бонус. Хоч обсяг і невеликий, але автор якісно розкриває основну ідею твору з практичних методів створення цікавих ідей. У Олексія Іванова вдало вийшло скинути завіс з шаблонності мислення і простимулювати читача для подальших дій. Коли шаблони зникають, відкривається великий простір для креативу. Книга підійде і для піарників, і для бізнесменів, і для тих, хто любить занурюватися в захоплююче читання.
Варто відзначити, що це перша і єдина російська книга про рекламу, яка переведена на англійську мову і вже вийшла в США, Європі та Азії.
Це досягнення, а також той факт, що це єдина книга в нашому рейтингу від російського автора - уже саме по собі фактор до обов'язкового прочитання.
Купити можна за 400 рублів.
«Як придумати ідею, якщо ви не Огілві.» Олексій Іванов Переваги:- Легкий мова написання;
- Захоплююче оповідання;
- Є ілюстрації;
- Швидко читається;
- Розвиває креативне мислення;
- Пояснюється, як знайти оригінальні ідеї;
- Допоможе стати маркетологом;
- Струшує шаблонне мислення.
- вистачає води.
«Сила простоти. Керівництво по створенню ефективних маркетингових стратегій »Траут, Рівкін
Хорошим посібником для бізнесу стане книга Траута і Ривкіна «Сила простоти. Керівництво по створенню ефективних маркетингових стратегій ». Автори підтримують концепцію «не ускладнювати і будьте простіше». У творі наведені практичні приклади та інтерв'ю з успішними власниками бізнесу, на їх основі читачам пропонується спростити області маркетингу, і тим самим зробити ефективним контроль над основними моментами бізнесу. «Сила простоти. Керівництво по створенню ефективних маркетингових стратегій »викликає у читача емоції, і в той же час книга дуже практична, що розширює знання. У процесі читання можна робити висновки по своєму бізнесу, відсікаючи зайві нагромадження.
Придбати можна за 800 рублів.
«Сила простоти. Керівництво по створенню ефективних маркетингових стратегій »Траут, Ривкін Переваги:- Допомагає відсікати зайве, спрощувати і позначати цілі;
- Ідеальна для ведення бізнесу;
- Дає відповіді на поставлені запитання;
- Корисна для просунутих маркетологів і звичайних людей;
- З цікавими прикладами;
- Геніальна в простоті пропонованих ідей.
- Буває відсутній у продажу.
«Заразливий: психологія сарафанного радіо. Як продукти та ідеї стають популярними »Йона Бергер
На думку читачів, одна з гідних книг по маркетингу - це твір Йони Бергер під назвою «Заразливий: психологія сарафанного радіо. Як продукти та ідеї стають популярними ». У книзі є показані головні принципи заразливості, що забезпечують успіх продукції. Автор досліджує характеристики реклами і пояснює, як створюється популярність. У книзі пропонується набір зрозумілих методик, завдяки яким створюється найефективніша реклама, підхоплює людьми. Читання дозволить зрозуміти, чому той чи інший контент стає вірусним, чому люди так захоплюються ним, що починають пересилати в соціальних мережах.
Придбати книгу можна за 600 рублів.
«Заразливий: психологія сарафанного радіо. Як продукти та ідеї стають популярними »Йона Бергер Переваги:- Легко читається і захоплює;
- Хороший переклад і вдала структура тексту;
- Пропонується набір методів, які можна використовувати в житті;
- В сюжеті є безліч пізнавальних прикладів;
- Заражає психологією сарафанного радіо;
- Добре відображає сучасний світ;
- Відмінно підійде для новачків, які розмірковують з чого почати.
- Є повторення одних і тих же думок.
"Односторінковий маркетинговий план. Як знайти нових клієнтів, заробити більше грошей і виділитися з натовпу" Аллан Діб. Рік видання 2018.
Новинка минулого року, яка підірвала інтернет - це "Односторінковий маркетинговий план. Як знайти нових клієнтів, заробити більше грошей і виділитися з натовпу" Аллана Диба. Книга хороша тим, що граючи ламає стереотипи, і в той же час дає відмінні пояснення на тему, як залучити покупців (або користувачів). Читаючи її, можна зрозуміти всі нюанси по складанню маркетингових планів, а значить книга стане в нагоді всім маркетологам. Читач почує поради на найрізноманітніші теми, від залучення клієнтів, позбавлення від конкурентів і закінчуючи політикою цін. З цінами дуже цікаво, так як розповідається про установку високих цінників і вдячних покупців. Саме видання виконано на вищому рівні, плюс є якісні ілюстрації.
Вартість: приблизно 1800 рублів.
"Односторінковий маркетинговий план. Як знайти нових клієнтів, заробити більше грошей і виділитися з натовпу" Аллан Діб. переваги:- Допомагає по залученню покупців;
- Розповідає, як скласти грамотний маркетинговий план;
- Вчить, як грамотно позбуватися від конкуренції;
- Вселяє великі надії;
- Написано в цікавому стилі;
- Висока якість книги;
- Підійде для будь-яких маркетологів.
- Висока вартість.
"Фіолетова корова" Сет Годін
І остання книга в нашому рейтингу якісних книг для маркетологів - це "Фіолетова корова" від американського гуру маркетингу Сет Годін. Назва вельми оригінальне, і його суть розкривається в процесі читання, так як автор оповідає про незвичайні товари та видатних послуги. У книзі дві ключові ідеї: фіолетова корова завжди звертає на себе увагу, і щоб їй стати треба бути неабияким сміливцем. Універсальних рекомендацій з приводу створення "фіолетової корови" немає, але є система автора, яка дозволяє наблизитися до даної формулюванні. Книга приваблює тим, що всередині неї є достатня кількість яскравих прикладів. Крім того, легкий мова оповіді захоплює читача з перших рядків.
Купити книгу можна за 900 рублів.
"Фіолетова корова" Сет Годін Переваги:- Легкий, захоплюючий стиль оповіді;
- Барвисті приклади;
- Нестандартні ідеї;
- Відмінно мотивує до дії;
- Підійде для просунутих маркетологів;
- Приємний дизайн книги.
- Є скарги, що погано підходить під реалії російського ринку.
висновок
Книги по маркетингу - це не тільки навчальний посібник для початківців і досвідчених маркетологів, це цілий захоплюючий світ для будь-якої людини. В таких творах можна почерпнути масу знань з психології, вивчати цікаві виверти, зрозуміти, як зробити свою особистість яскравою і цікавою для інших. Ці книги навчають життя і дають чітке усвідомлення людської сутності, і як легко нами маніпулювати, натискаючи різні фібри нашого сприйняття. Так що, читаючи щось по маркетингу, ми розвиваємося, як сильна особистість, яка вміє протистояти спокусам, і вміє маніпулювати чужим свідомістю. Будь-яка з цих книг дає нам можливість стати маркетологом або поглибити свої знання в цій вічно розширюється сфері.
