Огляд кращих на думку редакції. Про критерії відбору. Даний матеріал носить суб'єктивний характер, не є рекламою і не служить керівництвом до покупки. Перед покупкою необхідна консультація з фахівцем.
Книги по маркетингу сьогодні є невід'ємною частиною єдиного цілого механізму під назвою успішний бізнес. Автори, спираючись на власний досвід і численні дослідження, допомагають підвищити відсоток продажів, розширити цільову аудиторію, зробити рекламу важливим інструментом по просуванню товару. Деякі підприємці розраховують тільки на себе і свої знання. Але багато хто активно використовують маркетингові допомоги успішних практиків і аналітиків. Саме такі книги ми включили в наш рейтинг.
Рейтинг кращих книг по маркетингу
| номінація | місце | книга | ціна |
| Рейтинг кращих книг по маркетингу | 1 | Маркетинг на 100%. Як стати хорошим менеджером з маркетингу, Ігор Манн | 790 ₽ |
| 2 | Маркетингові війни, Джек Траут і Ел Райс | 1 390 ₽ | |
| 3 | Основи маркетингу, Філіп Котлер | 1 056 ₽ | |
| 4 | Злом маркетингу, Філ Барден | 730 ₽ | |
| 5 | Найбільш поширені помилки і божевілля натовпу, Чарльз Маккей | 620 ₽ | |
| 6 | Фіолетова корова, Сет Годін | 550 ₽ | |
| 7 | Сарафани маркетинг, Енді Серновіц | 227 ₽ | |
| 8 | Маркетинг без диплома, Джон Янч | - | |
| 9 | Подолання прірви. Як вивести технологічний продукт на масовий ринок, Джеффрі Мур | 817 ₽ | |
| 10 | Buyology: Захоплююча подорож в мозок сучасного споживача, Мартін Ліндстром | 770 ₽ |
Маркетинг на 100%. Як стати хорошим менеджером з маркетингу, Ігор Манн
Рейтинг: 4.9
Твір відомого практика та теоретика Ігоря Манна очолює ТОП-10 кращих книг по маркетингу. Воно буде корисним і тільки починаючим свою справу підприємцям, і тим, хто має солідний досвід ведення бізнесу, а також студентам економічних університетів і старшокласникам спеціалізованих шкіл. Читачеві сподобається легкий, іронічний стиль автора, який підносить складні теми дуже доступно і зрозуміло.
У книзі немає формул, заплутаних схем і визначень. Вона не розповість про загальноприйняту моделі, якій намагаються дотримуватися більшість маркетологів. Це не теорія. Це в повній мірі практична методичка, заснована на власному досвіді автора. Вона підходить для будь-яких сфер бізнесу, допоможе залучити більше клієнтів в компанію і збільшити продажі вже відомих продуктів або тільки що вийшли на ринок товарів.
Багато успішних людей відзначили, що саме з цим посібником змогли зрозуміти, куди рухатися далі і як реалізовувати власні плани, як рекламу зробити потужним інструментом, як просто стати хорошим менеджером і використовувати основи маркетингу на повну потужність, або, як зазначає автор, на всі 100 %. Експерти рекомендують не пропустити цю книгу і вибрати її в якості першого підручника для підвищення ефективності роботи.
Маркетингові війни, Джек Траут і Ел Райс
Рейтинг: 4.8
Друге місце рейтингу заслужено дістається книзі, яка вже понад 20 років не втрачає актуальності і є настільним посібником для мільйонів маркетологів у світі. Вона здатна здивувати нетривіальним підходом до викладу основ продажів і просування товарів. Два учасника порівнюють боротьбу світових компаній за лідерство з реальними військовими діями і виділяють 4 стратегії, які призводять до безсумнівною перемозі. Перша - оборонна. Вона підходить тільки для сильних людей, здатних відбити атаку конкурентів. Наступальну стратегію можна використовувати тільки тоді, коли знайдені слабкі сторони противника. Партизанський тип - це своєрідна тактика виживання і розвитку в своєму сегменті ринку. Вибравши флангову стратегію, необхідно пам'ятати, що раптовий удар стане запорукою успіху в разі ослаблених позицій конкурентів.
Книга підготує до важкої війні і допоможе вибрати необхідні методи, які підштовхнуть противника до фатальних помилок. Вона вимагає вдумливого ознайомлення і аналізу прочитаного для того, щоб краще структурувати знання і використовувати саме ту із запропонованих стратегій, яка найбільш ефективна в даний момент часу.
Основи маркетингу, Філіп Котлер
Рейтинг: 4.7
Філіп Котлер - професор, магістр економіки, доктор філософії. Його книга, яку багато хто називає основою основ, займає третю сходинку рейтингу. Вона вперше була опублікована в 1984 році, перевидавалася 9 разів і сьогодні не втрачає популярності, будучи одним з кращих підручників для вивчення маркетингу. Він допомагає отримати реальні знання, при цьому не заплутуючи читача складними термінами і правилами.
Автор зміг з величезної маси відомостей вибрати головні, які допоможуть отримати набір знань і вмінь для подальшого застосування на практиці. Він розбере все детально на конкретних прикладах і буквально розкладе по поличках кожне правило. Після ознайомлення з книгою читач зможе структурувати вже наявні навички з знову отриманими від гуру міжнародного маркетингу.
Експерти радять почати навчання з цього бестселера ділової літератури. Стиль автора доступний і зрозумілий. Навіть новачок зможе розібратися в основах і вибрати найбільш вдалу для себе стратегію. Книга допоможе навчитися орієнтуватися в складному фінансовому світі і стане інструментом для досягнення амбітних цілей. Вона рекомендована студентам економічних вузів, а також всім, хто цікавиться цими питаннями читачам.
Злом маркетингу, Філ Барден
Рейтинг: 4.6
Четверте місце рейтингу - у книги, автор якої понад чверть століття витратив на вивчення основ і принципів маркетингу. Цей абсолютно новий підхід здивує читача. Твір грунтується на точних наукових даних і дослідницької діяльності Філа Бардена. Він докладно розповідає, чому люди купують і що впливає на прийняття конкретного рішення. Багато висловлювання суперечать звичним знань, але тим цікавіше вивчення праць автора і застосування його методів на практиці.
Він піднімає багато питань. Вони не розмиті, а конкретні. Читач дізнається, якою має бути упаковка, щоб вона на підсвідомому рівні підштовхнула купити той чи інший товар, який колір на ній вказує, що продукт низькокалорійний і цим приверне увагу людей, які дотримуються принципів правильного харчування. Цікаво буде дізнатися оптимальну довжину рекламного ролика, щоб він ефективно діяв, а не переобтяжував інформацією.
Книга, в першу чергу, призначена для маркетологів. Вона допоможе зрозуміти психологію споживачів. А їм Злом маркетингу буде корисним, щоб дізнатися, які інструменти використовуються для маніпуляції свідомості, що призводять до прийняття рішення на користь покупки.
Найбільш поширені помилки і божевілля натовпу, Чарльз Маккей
Рейтинг: 4.5
Зайняла п'яте місце рейтингу книга - це класика, яка була видана ще в далекому 1841 році. Її автор Чарльз Маккей писав вірші, працював у великих журналах. Твір про масові маніях зробила його всесвітньо відомим, і сьогодні він є одним з перших, хто описав фінансові піраміди, релігійні рухи та інші національні божевілля, які впливають на громадське життя і призводять до божевілля.
Історичні події з книги зачіпають XVIII століття. Тим цікавіше співвідносити минуле і сьогодення. Багато маркетингові прийоми, використовувані сьогодні, схожі з впливом на маси того часу. Прочитавши книгу до кінця, починаєш розуміти, чому купуєш непотрібну тобі річ і витрачаєш гроші на товар, який не гідний твоєї уваги.
Автор покаже, чому мільйони людей трапляються на масову істерію і женуться за ілюзією, буквально божеволіючи. Книга стала настільним підручником для фінансистів. Вона багато разів перевидавалася і в той же час піддавалася критиці. Тези автора приводили в замішання і змушували сперечатися не одне покоління економічно грамотних людей. І, незважаючи на це, вона до цих пір розбурхує уми і приносить задоволення читачам у всьому світі.
Фіолетова корова, Сет Годін
Рейтинг: 4.4
Американський економіст створив книгу, яка прославила його на весь світ і удостоїлася шостий рядки нашого рейтингу. Після публікації не всі звернули на неї увагу через жартівливого назви, яке неправильно зрозуміли, в результаті багато хто вважав таку літературу несерйозною. Фіолетова корова - це не тварина. Це продукт, до якого повинен виникнути інтерес у покупця. Це те, до чого повинна прагнути компанія, щоб забезпечити успіх і стабільність.
Сучасній людині не завжди вистачає часу на вивчення реклами та пошуку хорошого товару серед безлічі представлених на ринку. Він розпещений, і заволодіти його увагою дуже непросто. Екстраординарне і ні на що не схоже - ось основний маркетинговий хід, який дозволить домогтися цілей і стати на щабель вище конкурентів.
Чому фіолетова корова? Образ запозичений з жартівливого вірша, якому вже понад століття. Сет Годін наводить безліч прикладів з реального життя, коли на перший погляд незрозумілий продукт буквально підриває ринок і виводить корпорацію в світові лідери. Якщо ви готові створювати власну фіолетову ферму і вирощувати там фіолетових корів, то ця книга точно буде вам цікава.
Сарафани маркетинг, Енді Серновіц
Рейтинг: 4.3
Включена в рейтинг книга Енді Серновіца посідає сьоме місце. Вона особливо актуальна в епоху розвитку соцмереж, блогів та інших інтернет-платформ, стане для власників бізнесу керівництвом до дії і допоможе в короткий термін перетворити нічим не примітне компанію, про яку мало, хто чув, в відомий концерн, причому великих грошових витрат не буде потрібно . Сарафанне радіо - це інструмент з просування товару і подальшого збагачення.
Дуже важливо, щоб продукт був високої якості, і покупець був задоволений його придбанням, інакше можна тільки нашкодити, а не зробити краще для своєї справи. Книга навчить, як контролювати поширення інформації, як усувати негативну і як краще впливати на думку людей. Цікаві приклади допомагають детально розглянути ту чи іншу ситуацію і вийти з будь-якої переможцем.
Підприємці високо оцінили книгу, ефективні поради автора на доступній мові. Багато ними скористалися і з успіхом почали реалізовувати їх в життя, застосовуючи інформаційну стратегію маркетингу. Корисним бонусом стали таблиці, які допомагають в плануванні подальших дій з урахуванням отриманих знань. Книга однозначно рекомендується до прочитання.
Маркетинг без диплома, Джон Янч
Рейтинг: 4.2
Маркетинг без диплома, який посів восьме місце рейтингу, призначений для власників малого бізнесу і маркетологів. Це не підручник теорії, тут такого не буде. Це справжнє практичний посібник, який допомагає в повній мірі зрозуміти, які краще інструменти використовувати в конкретній ситуації. Всі тези автора підкріплені реальними прикладами, що дозволяє ретельно розібратися в будь-яких питаннях, що виникають не тільки у новачків, а й у багатьох підприємців з досвідом роботи.
Автор рекомендує систематизувати маркетингові ідеї, усунувши хаотичність і невизначеність. Чіткий план обов'язково призводить до реалізації цілей. Це допоможе підвищити ефективність продажів, отримати подвоєну прибуток і вивести бізнес на більш високий рівень.
У книзі розглядається формула успіху, яка підходить для всіх компаній незалежно від спрямованості. З великої аудиторії вибираються ідеальні клієнти, на які необхідно робити ставки і звертатися саме до цієї категорії покупців. Автор розкриє секрет довіри, а головне - відповість на основне питання: як домогтися успіху? Якщо вам це цікаво, і ви готові все це застосувати на власній практиці, то ця книга - для вас.
Подолання прірви. Як вивести технологічний продукт на масовий ринок, Джеффрі Мур
Рейтинг: 4.1
Дев'яте місце рейтингу - у бестселера, написаного американським консультантом з питань маркетингу та управління. Він стане посібником для просування абсолютно нового, інноваційного продукту на масовий ринок. Багато власників бізнесу не раз стикалися з такою проблемою і зазнавали труднощів, не розуміючи, як правильно діяти і в якому напрямку рухатися.
Книга допоможе заощадити час, так як дає чітке визначення новаторам і скептикам і допомагає вибрати саме ту цільову аудиторію, яку зацікавить хай-тек-продукція. Автор першим підняв питання про існуючу прірву між раннім і сучасним ринком товарів. Він витратив більше 10 років на дослідження цієї проблеми і вивів формулу, узагальнивши власний досвід з дослідженнями інших маркетологів.
Поради Мура застосовні до будь-яких сфер. Йому беззастережно віриш, завдяки підсумками його роботи в Кремнієвій долині. Книга кілька разів перевидавалася, в неї включали нові приклади і коментарі, які відображали сучасний світовий ринок. Вона актуальна не тільки серед зарубіжних підприємців, а й допомогла багатьом російським бізнесменам, тому твір рекомендовано до прочитання як реального інструменту для реалізації нового технологічного товару.
Buyology: Захоплююча подорож в мозок сучасного споживача, Мартін Ліндстром
Рейтинг: 4.0
Завершує рейтинг твір, яке не розкаже про звичні основи маркетингу. Це справжнє ноу-хау, застосувавши яке можна впевнено рухатися до амбітних цілей. На експериментальні дослідження була витрачена величезна сума - 7 мільйонів доларів. Нейромаркетинг став одним з важливих інструментів, який почали застосовувати власники бізнесу.
Автор розповість, що людей змушує купувати той чи інший товар, як логотип або назва бренду впливають на наші наміри. Багато читачів здивуються, як насправді ми приймаємо рішення, і як підтексти в рекламі підсилюють бажання придбати непотрібну тобі річ. Професійні маркетологи світових корпорацій давно застосовують метод психологічного впливу, про які покупці навіть не здогадуються.
Ліндстром наводить докази, що насправді купуємо товар не ми, а наші почуття. Книга буде корисна багатьом. І тим, хто хоче використовувати такий інструмент впливу, щоб зміцнити свої позиції на ринку, і тим, хто не хоче потрапляти в мережі рекламістів, втрачати свої гроші і бажає навчитися відмовлятися від продуктів, які ніякої цінності зараз не уявляють.
Увага! Даний рейтинг носить суб'єктивний характер, не є рекламою і не служить керівництвом до покупки. Перед покупкою необхідна консультація з фахівцем.
